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內容來自中時電子報

媒體評論－電視觀眾正流向網路

1 圖／中新社資料照片 台灣一家大型廣告購買暨代理公司，發布第二季台灣民眾網路行為調查發現，台灣網友收看大陸熱門影音視頻網「樂視」與「愛奇藝」的「不重複訪客人次」比率，比去年同時期分別成長84％與45％。網站也開始出現台灣繁體字廣告。台灣網路閱聽人正在集體瓦解電視平台與頻道的傳統疆域，今年上半年傳出大陸「愛奇藝盒子」與「小米盒子」都計畫到台灣開疆闢土，繼有線系統台與中華電信mod之外，創設兼具內容與傳輸的新OTT影音平台，顯示台灣閱聽人已匯聚網路影音市場的經濟規模。網路串流跨過4G，成為時下通暢收視與傳輸主流。通路、內容、傳輸與平台又進一步整合成一體。台灣影音視覺產業，不管是軟體的新聞、資訊、綜藝、戲劇、音樂、廣告，或硬體的功能、平台、設備、品質，都無法再寄望過往關起門來的島內競爭。更有意思的數字是，台灣一家收視率調查公司5月分公布，被電視媒體認定主要廣告有效消費群的30～39歲閱聽人，有70％運用網路及個人數位化工具收看包括電視在內的影音內容。專門研究網路行為的一家調查公司，發現台灣地區閱聽人利用手機及平版電腦看電視及影音內容的比率，達到57％。以app下載影音平台的數字不斷增長，18～24歲年輕人收看網路影音的時間與比率則超過電視。亦即，傳統認知的電視「排播方式、廣告觸達率、電視節目的實際有效收視率」，都模糊了原本賦予的精準定義。NCC上周公布官方數據，台灣有線普及率在今年第二季首度跌破6成。自2012年訂戶數跌破5百萬戶以來，有線電視普及率續往下探。而mod訂戶則從2006年的20餘萬戶，達到130萬戶。有線系統收視戶下跌，屬數位時代興起的必然趨勢，中外皆然，美國有線電視收視戶，10年跌掉1000萬戶。mod收視戶上漲，不能否認也有訂戶純是為使用寬頻。不過，官方數據印證了早已分別在東西方社會都試驗過的結論，即兩種不同平台的競爭，決定於內容是否差異多樣、製播品質是否強化提升、收視途徑是否方便多元、收視群體結構是否更替。美國收視人口數最多的電視台CBS，上周宣布，全力投入製作只供網路平台而不在傳統電視播出的內容。美國電視觀眾平均年齡58歲，網路主力年齡為18～36歲。去年，美、中兩地的網路廣告，均超過傳統電視。方便攜帶可隨時更新又串連一雲多屏的OTT，更是推波助瀾。結構在翻轉，行為在自主，工具在升級，壟斷在瓦解，平台在優化，觸達在多元，營運在調整，操作在轉型。變動中的影音視覺工業，猶如巨輪，輾過西方，也輾向東方。（作者為資深媒體人）

新聞來源http://www.chinatimes.com/newspapers/20140818000445-260109

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